Este año, Prime Day tendrá lugar del 8 al 11 de julio, estableciéndose como el evento más extenso en la historia de Amazon, acostumbrada a realizarlo por uno o dos días. Con participación en 20 países y un período de compras de cuatro días, la empresa pretende superar los resultados del año pasado y reafirmar una tendencia histórica en ventas y expansión global.
Bank of America prevé ventas extraordinarias
Analistas de Bank of America, encabezados por Justin Post, anticipan que las ventas totales en Prime Day podrían alcanzar entre 21 y 21,4 mil millones de dólares en valor bruto de mercancías (GMV), reflejando un incremento de aproximadamente el 60 % en comparación con el año pasado. Este monto considera tanto las ventas directas de Amazon como las realizadas por terceros en su plataforma, representando aproximadamente entre el 10 % y el 11 % del GMV trimestral total.
Estas predicciones están fundamentadas en métricas anticipadas como el volumen de visitas en el portal, rebajas disponibles, crecimiento territorial y el tiempo que dure el evento, lo cual sugiere que el Prime Day podría transformarse en uno de los acontecimientos más significativos en términos comerciales para la compañía.
Efectos sobre la acción y la logística
El pronóstico sólido de ventas ha llevado a una mejora en la valoración de las acciones de Amazon en varias firmas de inversión. En este momento, las acciones están consideradas en un área adecuada para comprar según ciertos indicadores técnicos, con un rango establecido entre 215 y 225 dólares por acción.
Además, el éxito de este Prime Day dependerá en buena medida de que la compañía demuestre una logística eficiente y suficiente inventario. Bank of America destaca que la extensión del evento refleja que Amazon cuenta con una infraestructura logística fortalecida, lo cual mitiga riesgos de desabasto y problemas operativos que afectaron ediciones anteriores.
Una oferta más agresiva en un entorno competitivo
Este evento llega en un momento de alta competencia entre minoristas. Walmart, Target y otros actores han lanzado promociones simultáneas, pero Amazon mantiene una ventaja significativa en cuota de mercado de ventas online durante estos días. La empresa también ha ampliado su ecosistema de valor para clientes Prime, incluyendo herramientas basadas en inteligencia artificial que mejoran la experiencia de compra y facilitan la toma de decisiones de los usuarios.
La duración ampliada del evento también responde a una estrategia de marketing más flexible que busca diversificar los días pico de ventas, evitar cuellos de botella logísticos y maximizar el volumen sin comprometer el servicio al cliente.
Riesgos que podrían moderar el impacto
A pesar del optimismo, algunos analistas advierten que una ventana promocional tan extensa podría presionar los márgenes operativos en el tercer trimestre. El volumen de descuentos y los costes promocionales asociados podrían limitar el impacto neto en las utilidades, especialmente si parte del consumo se desplaza desde otros periodos del año hacia Prime Day.
También existe la posibilidad de que las primeras horas del evento presenten un ritmo más lento, como ocurrió en ediciones anteriores, lo que podría influir en la percepción inicial del mercado bursátil.
Una posibilidad que está relacionada con la perspectiva del inversor
Para aquellos que invierten en acciones, Prime Day actúa tanto como un desencadenante puntual así como un indicador de la eficiencia operativa de Amazon. El posible éxito en ventas, apoyado por una logística eficiente y un entorno digital desafiante, crea un escenario propicio para la acción.
Sin embargo, los expertos sugieren hacer un análisis ponderado. A pesar de que la acción podría tener un aumento después del acontecimiento, este no necesariamente se mantiene a largo plazo. El verdadero efecto dependerá finalmente de los resultados del trimestre, particularmente de los márgenes logrados y de las previsiones de crecimiento futuro.
Para quienes apuestan a largo plazo, Prime Day refuerza la posición de liderazgo de Amazon en el comercio electrónico global. Para quienes operan a corto plazo, será clave observar la evolución del mercado tras el evento y los posibles ajustes posteriores. En ambos casos, el desempeño de estos días marcará un punto de referencia relevante en la estrategia comercial y bursátil de la compañía.